Quando il cioccolato diventa un oggetto del desiderio

QUANDO IL CIOCCOLATO DIVENTA UN OGGETTO DEL DESIDERIO
Dietro questa collaborazione c’è anche una strategia di marketing particolarmente interessante: mettere insieme due brand fortemente riconoscibili per trasferire valore, immaginario e desiderabilità da un universo all’altro.

Da una parte ci sono i Baci Perugina, un’icona del cioccolato italiano legata da sempre all’idea del regalo, dell’affetto e della condivisione. Dall’altra c’è Moschino, maison che ha fatto dell’ironia, della provocazione e del gioco con i codici della moda una parte distintiva del proprio DNA.

L’incontro crea così qualcosa di più di una semplice Limited Edition. Il Bacio diventa fashion, il fashion diventa accessibile e il cioccolatino si trasforma quasi in un piccolo oggetto del desiderio. La firma Moschino aggiunge infatti un elemento aspirazionale a un prodotto che tutti conosciamo, facendolo entrare, almeno per un momento, nell’immaginario della moda e del desiderio.

È una dinamica che il fashion system conosce bene: prendere un oggetto quotidiano, reinterpretarlo attraverso un brand desiderabile e trasformarlo in qualcosa che viene voglia non soltanto di acquistare, ma anche di possedere, regalare, fotografare e condividere.

E qui la confezione ha un ruolo fondamentale. L’oro con i pois neri, le nuvole e i motivi a scacchi rendono immediatamente riconoscibile la collaborazione. Il packaging non è più soltanto ciò che contiene il prodotto: diventa parte del prodotto stesso, quasi un accessorio da collezionare.

In fondo è proprio questo il bello dell’incontro tra moda e food: quando una firma riesce a cambiare la percezione di qualcosa che conosciamo già, trasformando un semplice Bacio in un piccolo lusso quotidiano.

E forse è anche questo il messaggio più contemporaneo della collaborazione Baci Perugina x Moschino: non basta più essere buoni, bisogna anche saper diventare desiderabili.