La “bellezza autentica” compie 20 anni e prosegue la sua sfida contro l’intelligenza artificiale

Non è bello ciò che è bello, ma è bello ciò che piace! Vale ancora questo detto, specie quando si parla di estetica? Di bellezza? Oggi siamo condizionate dall’apparire più che dall’essere. Non tutte, certamente, ed è una fortuna. Ma nel bene e nel male la bellezza rimane ancora motivo di ansia ed insicurezza per le donne italiane, anche a causa degli stereotipi irrealistici diffusi dai media e dalla società.

A dirlo è uno studio commissionato da DOVE, in occasione dei 20 anni dal lancio della campagna “Real Beauty”, per indagare quanto ancora oggi i canoni estetici influenzino le donne, il rapporto con il proprio corpo e la propria autostima. Nel 2024, dunque, il ‘costo’ della bellezza è ancora alto. A parlare sono i numeri: quasi 2 italiane su 3 ritengono che le donne di oggi debbano essere più fisicamente attraenti rispetto alla generazione delle loro madri; non solo: il 70% degli intervistati dichiara che le donne e le ragazze devono apparire in salute, il 66% che devono essere snelle, ed 1 donna su 2 devono avere una vita stretta, pur essendo formose.

Ed ecco allora che a 20 anni di distanza dal lancio della campagna Campagna “Real Beauty” promossa da DOVE per difendere la Bellezza Autentica, e valorizzando il concetto di unicità portando nelle proprie campagne donne reali, senza ritoccarle, la sfida prosegue e si rinnova attraverso la nuova realtà dell’Intelligenza Artificiale, con la promessa di non utilizzare mai l’AI all’interno delle sue pubblicità.

La nuova campagna di Dove “The Code” illustra proprio l’impatto negativo che l’Intelligenza Artificiale, se utilizzata con scarsa consapevolezza, può avere sull’autostima delle donne e i primi dati della sua ricerca lo dimostrano: 1 donna su 3 sente il bisogno di cambiare il proprio aspetto fisico dopo essere stata esposta a immagini generate con l’AI che ritraggono modelli estetici irraggiungibili.

Inoltre, consapevole che il risultato che l’AI restituisce dipende al 90% dalla domanda che viene posta dall’utente, Dove ha creato “AI: guida ai prompt per difendere la Bellezza Autentica”, una guida gratuita disponibile sul sito Dove e pensata per aiutare a creare immagini rappresentative della vera Bellezza, attraverso i programmi di Intelligenza Artificiale più popolari.

La nuova campagna ha una madrina d’eccezione: Francesca Michielin. La cantante e conduttrice televisiva ha raccontato la sua visione della Bellezza Autentica, lanciando un messaggio alle nuove generazioni: “La bellezza autentica risiede nella diversità che c’è in ognuno di noi. Ogni persona ha una storia unica, un insieme di esperienze e caratteristiche che la rendono speciale e irripetibile, come un prisma dalle tante sfaccettature e colori.  La diversità è una ricchezza: siamo belli nella nostra unicità, ed è proprio questa unicità che rende il mondo un luogo affascinante e pieno di intrecci meravigliosi”.

Stefania Lupi