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Visitate l’Italia! Un viaggio nella promozione turistica dal 1900 al 1950

Iniziata il 12 febbraio fino al 25 agosto 2025, le magnifiche sale del Senato di Palazzo Madama a Torino ospiteranno una mostra imperdibile per tutti gli appassionati di arte, storia e turismo: “Visitate l’Italia! Promozione e pubblicità turistica 1900-1950”. Curata da Dario Cimorelli e Giovanni Carlo Federico Villa, questa esposizione rappresenta un omaggio alla creatività italiana e al fascino senza tempo del Bel Paese, raccontando l’evoluzione della promozione turistica attraverso manifesti, guide e oggetti iconici che hanno segnato un’epoca.

L’evoluzione del turismo italiano in mostra

La mostra propone un viaggio straordinario nella storia della pubblicità turistica italiana, partendo dagli albori del XX secolo fino agli anni della ricostruzione post-bellica. Attraverso oltre 200 manifesti e centinaia di guide e pieghevoli illustrati, i visitatori potranno immergersi in un racconto visivo che ripercorre l’immaginario italiano, dai paesaggi montani delle Alpi alle spiagge assolate delle Riviere, passando per le città d’arte e le meravigliose isole del Mediterraneo. Una mostra da non perdere che illustra di storia delle città e delle regioni italiane.

L’esposizione, ideata con un allestimento curato da Emilio Alberti e Mauro Zocchetta, è suddivisa in cinque grandi sezioni tematiche. Ogni sezione racconta un aspetto unico della promozione turistica, mostrando come i manifesti pubblicitari abbiano contribuito a plasmare il mito dell’Italia, trasformandola in una destinazione desiderabile per viaggiatori di ogni provenienza.

I protagonisti dell’arte pubblicitaria

La mostra celebra i grandi maestri dell’illustrazione italiana, come Adolf Hohenstein, Leopoldo Metlicovitz e Marcello Dudovich, i cui lavori hanno segnato l’inizio dell’arte pubblicitaria nel nostro Paese. Con la nascita dell’ENIT (Ente Nazionale per l’Incremento delle Industrie Turistiche) nel 1919, la promozione turistica assume una nuova dimensione, affidando le campagne pubblicitarie a illustratori come Mario Borgoni, Giovanni Guerrini e Marcello Nizzoli, oltre a esecutori anonimi legati alle tipografie.

Tra i capolavori esposti, spiccano le vedute di Capri e Napoli firmate da Mario Puppo, i panorami di Portofino di Leonetto Cappiello e i manifesti di Rimini e Padova di Marcello Dudovich. Questi artisti hanno saputo evocare l’essenza dell’Italia, trasformando ogni manifesto in un invito a scoprire le bellezze del Paese e a vivere esperienze indimenticabili.

Il contesto storico e culturale

La mostra offre anche un’importante riflessione sul contesto storico e sociale che ha accompagnato lo sviluppo del turismo in Italia. Dalla fine dell’Ottocento, con la crescita dell’industria e del commercio, il Paese ha iniziato a sfruttare strumenti pubblicitari innovativi come il manifesto per promuovere le sue bellezze naturali e culturali. Durante il periodo tra le due guerre mondiali, l’attività dell’ENIT si è rivelata fondamentale per rilanciare il turismo e per ampliare l’immaginario collettivo legato all’Italia.

Un catalogo per rivivere l’esperienza

La mostra è accompagnata da un catalogo edito da Dario Cimorelli Editore, con saggi dei curatori e di Anna Villari. Questo volume rappresenta un prezioso strumento per approfondire i temi esposti e per scoprire i segreti della comunicazione pubblicitaria dell’epoca.

Informazioni utili
Date: 12 febbraio – 25 agosto 2025
Luogo: Palazzo Madama – Museo Civico d’Arte Antica, Sala Senato, Piazza Castello, Torino

Orari: Lunedì e da mercoledì a domenica: 10:00 – 18:00
Martedì: chiuso (La biglietteria chiude un’ora prima dell’orario di chiusura)

Biglietti:  Intero: 12 € , Ridotto: 10 €
Gratuito per possessori di Abbonamento Musei e Torino + Piemonte Card

Email: [email protected]
Telefono: 011 4433501
Sito web: www.palazzomadamatorino.it

Non perdete l’occasione di esplorare questa straordinaria celebrazione dell’arte pubblicitaria e del turismo italiano. Palazzo Madama vi aspetta per un viaggio nel tempo che vi farà riscoprire la bellezza dell’Italia e il potere delle immagini. Visitate l’Italia!